„Miško Truban, to ako vyzeráš? To sa nehanbíš prísť takto ráno do škôlky zhulený?“ pýta sa v novom reklamnom spote bývalý premiér Robert Fico (Smer) malého školáka, ktorý vo videu poťahuje z veľkej napodobeniny marihuanového džointa.
Psychiater Michal Patarák, ktorý je aj vedeckým sekretárom Sekcie drogových závislostí Slovenskej psychiatrickej spoločnosti, považuje takúto reklamu za nevhodnú.
„Evidentne je tam použitá maketa, napriek tomu je to maketa, ktorá upriamuje pozornosť na používanie u nás nelegálnej psychoaktívnej látky, a to v rukách dieťaťa, čo považujem za vyslovene nevhodné,“ hovorí.
Video však okrem témy dodržiavania autorských práv otvára aj otázku, či je etické v politickej kampani využívať detských hercov, najmä ak napodobňujú fajčenie marihuany.
Etickosť reklám posudzuje Rada pre reklamu. Jej predsedníčka Eva Rajčáková však vysvetľuje, že ich etický kódex sa nevzťahuje na politické reklamy, a preto sa k spotu Smeru nevyjadria. „Nie je úlohou Rady pre reklamu eticky regulovať politickú súťaž,“ odpovedá Rajčáková.
Rada pre reklamu by sa k politickému spotu vyjadrila, len ak by prezentovala aj nejaký produkt, a stala sa tak súčasťou hospodárskej súťaže. Etický kódex reklamy sa okrem politických kampaní nevzťahuje ani na referendové kampane.
Spýtali sme sa teda odborníkov z reklamy, nech nám povedia, či je podľa nich reklama etická a vhodná, a svoje vysvetlenie reklamy poskytol aj Ficov Smer.
Kreatívny riaditeľ z agentúry Mark BBDO Vlado Slivka považuje deti v reklame za silný nástroj, a tak k nim treba pristupovať zodpovedne. „V tejto reklame a v celej kampani Smeru sa o zodpovednosti dosť hovorí, ale výsledné video je presným opakom. Výsledkom je ešte väčšia radikalizácia spoločnosti a znechutenie nad súčasnou situáciou,“ vysvetľuje Slivka.
Čuduje sa, že video Smeru je možné šíriť na Facebooku, pretože podľa neho nemusí spĺňať normy tejto sociálnej siete, keďže zobrazuje neplnoleté dieťa fajčiace joint.
„Na tejto reklame je neetické nielen zneužitie tých detí, ale aj osobné útoky s konkrétnymi menami a priezviskami opozičných politikov. Zdá sa, že sa autori rozhodli ísť cestou účel svätí prostriedky,“ hovorí Slivka.
Kritický je k reklame aj Peter Darovec, kreatívny riaditeľ agentúry Istropolitana Ogilvy. „V tomto konkrétnom prípade to podľa mňa v poriadku nie je,“ hovorí. Vie si pritom predstaviť reklamu, v ktorej by dieťa hralo človeka omámeného drogou a bolo by to v poriadku, to by však muselo ísť o úplne iný kontext. „Napríklad v prípade sociálnej komunikácie upozorňujúcej na vážny spoločenský problém,“ vysvetľuje.
Fico v rozhovore pre Pravdu povedal, že sa na videu s deťmi „riadne zabával“ a dúfa, že sa na videu rovnako dobre zabávajú aj tí, ktorí sú v ňom spomenutí. „Verím, že to neberú smrteľne vážne, pretože to je taká politická nadsázka, taký je život,“ povedal. Deti mu v politickej reklame neprekážajú. „Všetko je po právnej stránke zabezpečené, všetky právne veci sú garantované,“ vyhlásil.
Zdroj:https://dennikn.sk/
